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　　近日，北京市市场监督管理局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，该公司涉嫌直播电商领域“职业弹幕人”虚假宣传。所谓“职业弹幕人”，是指操控虚假账号或者雇佣网络水军的人，通过在直播、短视频等互动场景中批量发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据，以达到欺骗或者误导消费者、制造虚假流量的目的。该公司在网络直播间销售一款普通食品时，评论区就充斥着大量相似话术，宣称该产品具有减肥功效。（央视）

　　刷单、控评、刷分，凡此种种，几乎是电商领域公开的秘密了。在直播间电商勃兴之后，类似的操作更有进一步扩大之势。从过往曝光的案例来看，大量腰部以下的达人播、店铺自播，都会选择购买市场化的“气氛运营”服务。此类服务，最直接的效果就是“把氛围造起来”，不冷场、有数据，这是一场“带货直播”能够成立的前提。由此，也就衍生了诸如“电商捧哏”“职业弹幕人”等等新行当，这里面有卖力吆喝赚辛苦钱的，也有浑水摸鱼带节奏误导的。