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　　古往今来，无数依靠纸质报刊和书籍得以面世的文学作品，只有当它们作为出版物摆在读者面前并被阅读，才算进行了一次传播。在这一过程中，一旦阅读之旅开启，读者便被置于完全被动的地位——书已经印成，所有的要素都被固定，读者无法参与书中任何内容的生成；又由于物理世界的隔膜，也极难与包括作者在内的他人形成“阅读共同体”，读者也无法即时表达自我的感受。作品被印在纸上，然后向读者销售，读者被动接受书中的内容或观念，这是传统出版的固有形态。

　　但网络和纸质出版的差异很大。一是在文学生产链条上，书籍是终端产品，而网络文学是网络文艺生产的中间环节，不仅是泛娱乐产业的主要IP供应商，同时也因其极易复制性和多次开发性而成为跨媒介传播中的一环。二是网络文学的社交媒介作用凸显，围绕作品及其衍生品所进行的点击、阅读、购买、打赏、评论和组建“粉丝”社群及其“追星”、应援行为等，不仅革新了文学的传播和消费形式，也为传统意义上的文学出版“自我更新”提供了新经验。

　　1998年痞子蔡《第一次的亲密接触》在BBS连载并引起轰动。1999年，知识出版社出版了该小说简体版，连续22个月位居畅销书榜，到2005年销售超过百万册，是中国互联网史上诞生的第一部畅销小说。可以说，早期很多人是通过纸质书来读网络小说的。此后，网络文学成为文学出版业重要的选材领域，绝大部分流行作品都有实体书出版。2000年今何在开始连载创作《悟空传》，第二年由光明日报出版社出版为实体书，连续畅销15年，再版八次销售上千万册。唐家三少的《斗罗大陆》2008年在起点中文网连载，2009年5月连载未完结即由太白文艺出版社开始陆续出版实体书，系列图书销量巨大。

　　从出版角度而言，相比于开发原创文学，网络文学线下出版优势明显。首先，经过了网络阅读的“试水”，出版前即有市场反馈，有助于出版方发现选题。网络小说及其改编的影视剧、游戏等催生了“爆款”，为实体书带入了部分流量。其次，网络文学的叙事方式使其线下修订、改编等可操作余地大。网络小说普遍较长，但其叙事的模式化、套路化以及大量冗余书写使之可以方便地压缩字数、抽离副线情节和人物等，也能够通过精心修改增加语言美感和文学性。一个成功的案例是《繁花》的出版。《繁花》最早在以沪语写作为主的“弄堂网”连载，经作者精修出版后获得第九届茅盾文学奖。与此相类但“反向操作”的案例是宁肯的《蒙面之城》，作者写完后向13家出版社投稿未果，不得已在新浪网连载却受到读者欢迎，随后分上下两部在《当代》杂志2021年第一期和第二期连载，2021年4月由作家出版社出版。

　　2015年以来，文学网站与上下游产业链、影视公司、出版社等机构合作，共同开发网文的IP价值成为一种新常态，全方位的版权合作开发在网络文学、有声书、影视剧、实体书等方面都获得了成功。例如爱奇艺在文学和影视领域双向发力，抖音集团旗下的番茄小说免费阅读产品与中南出版传媒、新华文轩等合作，掌阅科技自有内容融合出版等。可以想见，未来出版社的职能不再只是印书、卖书这样单调，而将会成为以内容为纽带的跨媒介经营者。

　　在市场和科技的引导下，文学出版的网络化转型会进一步加深。与网络文学的深度融合不仅可以为出版业找到新的题材和内容，还能够以印刷标准提升网文的质量，对于推动全行业的高质量发展不无裨益。此外，依托于纸质印刷的传统文学或许会成为下一个出版向网络转型的风口。前些年大力推动的离线式数字出版成效并不明显，原因就在于缺失了网络出版为读者提供的交互性阅读环境，忽视了“用户生产内容”这一关键。放弃纸质书单向传播的定势思维，在虚拟现实、人工智能等技术的加持下融合发展，是文学出版转型升级的必由之路。